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Labubu 二手溢價超 5000%瀏覽：301
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| LABUBU 系列作為泡泡瑪特旗下的代表性 IP，自推出以來憑藉其獨特的「丑萌+可晒+強社交」特性，迅速在全球範圍內引發熱潮。從泰國女星 Lisa 將其與 Hermès 同框，到歐美明星蕾哈娜、貝克漢姆家族的追捧，LABUBU 迅速從一個售價僅 99 元人民幣的毛絨掛件躍升為奢侈品配飾。 明星效應與商業奇蹟 LABUBU 的爆紅並非偶然。在 TikTok 平台上，LABUBU 單場直播創下 150 萬美元 GMV 的驚人紀錄，泡泡瑪特 App 更一度登頂美國 App Store 購物榜首。線下門店同樣熱鬧非凡，倫敦、紐約等地的年輕人為爭搶 LABUBU 通宵排隊，甚至引發衝突。這種現象級的熱度讓 LABUBU 成為 Z 世代的潮流符號。 拍賣會上的天價成交 在永樂 2025 年春季拍賣會上，全球唯一的初代藏品級薄荷色 LABUBU 以 108 萬元天價成交，再次刷新大眾對潮玩市場的認知邊界。這一拍賣結果不僅凸顯了 LABUBU 的市場影響力，也進一步推動了其在奢侈品市場的地位。 資本市場的熱烈反應 截至 2025 年 6 月 13 日，泡泡瑪特股價達 272.6 港元 / 股，總市值高達 3661 億港元，在港股市場排名第 37 位。若以 2024 年 2 月的低點價格計算，其股價漲幅已突破 1300%。泡泡瑪特創始人王寧憑藉超 1400 億的身家，問鼎河南新首富。 潮玩市場的新邏輯 LABUBU 的成功背後，是泡泡瑪特對消費品製造邏輯的顛覆：從賣故事到造身份，從賣 IP 到賣情緒。泡泡瑪特創始人王寧曾指出，無用的東西才真正永恆，產品只要有了功能屬性，都意味著生命週期的短暫和與生俱來的衰變。 社交媒體上的熱潮 在社交媒體上，「凌晨排隊」、「配貨購入」、「一盒難求」成為熱詞。用戶們紛紛表示，自己掛的不僅僅是玩偶，更是能配 Hermès 的潮流門票。LABUBU 已經成為年輕人展示個性和社交身份的重要標籤。 二手市場的瘋狂 在二手市場上，LABUBU 的價格更是被炒至天價。例如，2024 年發售的 LABUBU 與 VANS 聯名款，599 元的發售價在二手市場已被炒至 31999 元，溢價超 52 倍仍「一 BU 難求」。黃牛黨坦言「排隊搶購已成產業鏈，普通消費者很難買得到」。 情緒與感性的 IP 制造密碼 泡泡瑪特的成功並非偶然，它真正抓住的是 Z 世代對潮流的重新定義。通過標準化建工廠、塑造 IP、拓展門店等戰術，將「IP 出圈」轉化為可批量生產與交易的工業化結果。LABUBU 的發展軌跡完美詮釋了這一邏輯。 泡泡瑪特的未來挑戰 儘管泡泡瑪特在市場上取得了巨大成功，但其商業模式主要依賴社交與文化屬性延伸，這種價值支撐力不足，難以構建持續領先的高壁壘。泡泡瑪特的未來發展面臨「壁壘薄弱」與「競爭分流」的雙重挑戰。 結語 泡泡瑪特需要的不只是一個新的角色，而是一種全新的能力：穿越流量週期、掌控情緒節奏、建立持續打造火熱 IP 护城河。這將決定泡泡瑪特是否能從現象級品牌轉變為長期性的文化符號製造商。 |
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最後更新：2025-06-18
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